Mercado de higiene íntima tem espaço para novas abordagens e inovações
Por Estela Mendonça
Globalmente, os produtos de higiene íntima, que incluem apenas os sabonetes e os lenços umedecidos na base de dados da Euromonitor International, tiveram uma leve alta de 1,7% em 2020 em relação ao ano anterior, totalizando US$ 2,18 bilhões, com previsão de alcançar US$ 2,38 bilhões até 2025, o que representa um crescimento de 9,4% no período. Os Estados Unidos lideram esse mercado, seguidos por Itália e França.
No Brasil, o segmento movimentou R$ 340,6 milhões em 2020, uma pequena queda de 0,8% sobre 2019, de acordo com o apurado pela Euromonitor, o que denota certa estabilidade, considerando os impactos da pandemia na renda e na rotina das consumidoras.
Amanda Caridad, especialista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel
“As mulheres brasileiras, que constituem a parcela da população particularmente atingida pelo aumento do desemprego, também vêm buscando meios de economizar, com 53% das entrevistadas para a pesquisa da Mintel afirmando que migraram para marcas mais baratas de cuidados femininos durante a pandemia, e que pretendem manter este comportamento mesmo com o fim da pandemia”, conta Amanda Caridad, especialista sênior de beleza e cuidados pessoais da empresa de pesquisas.
Um fator importante que impede o mercado de higiene íntima de deslanchar é a baixa informação de grande parte das mulheres sobre saúde íntima, uma constatação já feita em 2019, quando foi publicada a pesquisa “Expectativa da mulher brasileira sobre sua vida sexual e reprodutiva: as relações dos ginecologistas e obstetras com suas pacientes”, realizada pela Federação Brasileira das Associações de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), juntamente com o Datafolha, que revelou que, em média, 5,6 milhões de brasileiras não têm o hábito de frequentar o ginecologista e que cerca de 4 milhões delas nunca procuraram o atendimento de um médico especializado em saúde íntima. O estudo alerta que, além de prevenir doenças, o acompanhamento médico em saúde íntima também auxilia a informar as mulheres sobre os cuidados íntimos. Além disso, o tema ainda não é suficientemente tratado nos meios de comunicação de massa.
Desejo de saber mais
Muitas marcas, entretanto, começam a preencher gaps e inovar nesse mercado, com lançamentos que apostam em novas abordagens sobre cuidados íntimos da mulher. A Gillette, da P&G, por exemplo, lançou no início de maio nos Estados Unidos Venus for Pubic Hair & Skin, uma linha completa dedicada ao cuidado feminino, que inclui aparelho de depilação, esfoliante, gel e serum, projetado especificamente para atender às necessidades da região púbica. Os produtos podem ser usados ??juntos como uma rotina ou individualmente para atender às necessidades de cada mulher, quer os pelos estejam lá, tenham sido removidos ou estejam crescendo.
“Descobrimos que mais mulheres estão insatisfeitas com o cuidado da região púbica do que em qualquer outra parte do corpo. Na verdade, 56% das mulheres americanas gostariam que houvesse descrições e imagens mais precisas de mulheres tratando da região púbica”, diz Kristin Monaco, engenheira de pesquisa de produto sênior da Venus.
Fonte https://cosmeticinnovation.com.br/mercado-de-higiene-intima-tem-espaco-para-novas-abordagens-e-inovacoes/
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